Βγες πρώτος στην Google, κέρδισε πελάτες και αύξησε τις πωλήσεις σου.

Γνωρίστε πώς λειτουργεί η μηχανή αναζήτησης της Google και ποιες είναι οι βασικές πρακτικές SEO (Search Engine Optimisation). Δείτε πώς μπορείτε να τις αξιοποιήσετε για να έχετε τη δυνατότητα να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον διαδικτυακό τόπο της επιχείρησής σας.

Η διαδικασία SEO περιλαμβάνει όλες εκείνες τις σύγχρονες τεχνικές και διαδικασίες που χρησιμοποιούμε ώστε να επιτύχουμε την εμφάνιση ενός website σε μια υψηλή θέση στα οργανικά αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης. Σκοπός μας είναι τόσο να επιτύχουμε μια υψηλή θέση για τις λέξεις-κλειδιά που μας ενδιαφέρουν όσο και να διατηρήσουμε αυτή την υψηλή θέση στη διάρκεια του χρόνου.

Για να κατανοήσουμε τη λειτουργία και τη χρήση του SEO, θα πρέπει να απαντήσουμε στην ερώτηση τι είναι μια μηχανή αναζήτησης και πώς λειτουργεί. Η Google, για να ανακαλύψει όλες τις ιστοσελίδες και τα δεδομένα που υπάρχουν στο διαδίκτυο, χρησιμοποιεί κάποια robots, τα οποία ονομάζονται bots, spiders ή crawlers. Δουλειά του bot είναι να βρίσκει documents, ακολουθώντας κατά κύριο λόγο απλά html links.

Καθημερινά τα Google bots εξερευνούν και αποθηκεύουν στη βάση δεδομένων της Google πάνω από 60 τρισ. σελίδες και δεδομένα. Ύστερα, η Google τα κάνει προσιτά στους χρήστες, όταν αυτοί πραγματοποιήσουν κάποια σχετική αναζήτηση μέσα από τη μηχανή αναζήτησης, τραβώντας στοιχεία από το INDEX.

Κάθε φορά που κάποιος χρήστης πραγματοποιεί κάποια αναζήτηση, η Google εμφανίζει όλα τα αποτελέσματα που θεωρεί σχετικά και τα εμφανίζει κατά σειρά προτεραιότητας σύμφωνα με τον αλγόριθμό της, ο οποίος αλλάζει συνέχεια. Τέλος, το τρίτο και τελευταίο κομμάτι αφορά την εφαρμογή κανόνων και πολιτικών, όπως για παράδειγμα την επιβολή ποινών όταν κάποιος χρήστης πάει να ξεγελάσει τον αλγόριθμό της.

Πώς να βελτιστοποιήσετε το website σας

Δείτε ποιες οδηγίες δίνει η Google για να ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση SEO και να αυξήσετε τις επισκέψεις στον διαδικτυακό τόπο σας. Βοηθήστε το Google να εντοπίζει και να καταλαβαίνει τις σελίδες του διαδικτυακού τόπου της επιχείρησής σας. Ακολουθήστε τις βασικές και ειδικές οδηγίες της Google για την ποιότητα του διαδικτυακού τόπου σας. Δημιουργήστε τις σελίδες σας με πρωταρχικό στόχο τον χρήστη, όχι τη μηχανή αναζήτησης. Βοηθήστε τον να τις χρησιμοποιεί. Αποφύγετε κακές πρακτικές που παραπλανούν ή χειραγωγούν τον χρήστη ή τις μηχανές αναζήτησης.

SEO με λέξεις-κλειδιά

Γνωρίστε ποια είναι η διαδικασία SEO με λέξεις-κλειδιά και πώς σχετίζεται με τις αναζητήσεις των χρηστών στο διαδίκτυο. Δείτε πώς να εντοπίσετε και να χρησιμοποιήσετε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά για να μπορέσετε να αυξήσετε τις επισκέψεις στον διαδικτυακό τόπο σας.

Τα βασικά για το SEO με λέξεις-κλειδιά

Λέξεις-κλειδιά (keywords): Τι είναι, πώς τις εντοπίζουμε και πώς τις χρησιμοποιούμε για το SEO.

Αναζητήσεις χρηστών: Τι ψάχνουν οι χρήστες στις μηχανές αναζήτησης (πληροφορίες, οδηγίες, τοποθεσίες).

Αναζήτηση λέξεων-κλειδιών: Ποια είναι η διαδικασία για να βρείτε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά για τον διαδικτυακό τόπο της επιχείρησής σας.

Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών του Google Ads: Πώς σας βοηθά να εντοπίσετε και να επιλέξετε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά.

Είδη λέξεων-κλειδιών: Branded, short tail, long tail.

Η διαδικασία του keyword research σκοπό έχει να εντοπίσει τις δημοφιλέστερες λέξεις και φράσεις που χρησιμοποιούν οι χρήστες κατά τις αναζητήσεις που πραγματοποιούν στις μηχανές αναζήτησης. Ακόμη, μας βοηθάει να εντοπίσουμε εναλλακτικούς όρους και φράσεις που χρησιμοποιούν οι χρήστες κατά την αναζήτηση κάποιου σχετικού προϊόντος, υπηρεσίας ή θέματος. Η διαδικασία περιλαμβάνει τα εξής στάδια:

1. Έρευνα για τα κατάλληλα keywords με βάση τον αριθμό των αναζητήσεων που σημειώνουν στην Google.

2. Αναζήτηση και αντιστοίχηση τους με τη σελίδα του website που θα βελτιστοποιηθεί στη συνέχεια.

Πριν προχωρήσουμε στη διαδικασία του keyword research, ωστόσο, θα πρέπει να δούμε με ποιο τρόπο οι χρήστες πραγματοποιούν τις αναζητήσεις που τους ενδιαφέρουν.

1. DO: περιλαμβάνει τις αναζητήσεις που σχετίζονται με την πρόθεση του χρήστη να πραγματοποιήσει κάτι: θέλω να κάνω κάτι, όπως να αγοράσω ένα αεροπορικό εισιτήριο.

2. KNOW: περιλαμβάνει τις αναζητήσεις που σχετίζονται με την ανάγκη του χρήστη να βρει κάποια πληροφορία: ψάχνω το όνομα ενός μουσικού συγκροτήματος ή κάποιο εστιατόριο

3. GO: περιλαμβάνει τις αναζητήσεις που σχετίζονται με την ανάγκη του χρήστη να βρει πληροφορίες για την πλοήγησή του στο διαδίκτυο, για παράδειγμα στην ιστοσελίδα ή Facebook page των New York Times ή σε κάποια πραγματική τοποθεσία, για παράδειγμα πού βρίσκονται τα γραφεία της Google Greece.

Για την πραγματοποίηση του keyword research πρέπει να γίνουν τα εξής βήματα:

1. Έλεγχος του περιεχομένου της υπάρχουσας ιστοσελίδας.

2. Ανάλυση ανταγωνισμού.

3. Χρήση εργαλείου παροχής νέων προτεινόμενων όρων / φράσεων (Keyword Research Tools).

4. Εύρεση μηνιαίου αριθμού αναζητήσεων (Google AdWords Keyword Planner).

5. Δημιουργία λίστας με το σύνολο των keywords.

6. Δημιουργία ομαδοποιήσεων όρων ή φράσεων.

7. Δημιουργία δομής περιεχομένου.

8. Οριστικοποίηση των όρων ή φράσεων που θα στοχευτούν σε κάθε σελίδα.

Ο έλεγχος του περιεχομένου της υπάρχουσας ιστοσελίδας περιλαμβάνει βασικές ενέργειες, όπως δημιουργία λίστας με όλο το περιεχόμενο της ιστοσελίδας, δηλαδή κατηγορίες, υποκατηγορίες και λοιπό περιεχόμενο. Αυτές οι ενέργειες συντελούν στην κατάληξη του βασικού περιεχομένου που θα πρέπει να στοχευτεί, δηλαδή όρους και φράσεις.

Απαραιτήτως, η επόμενη ενέργεια πρέπει να είναι ο έλεγχος και η εξέταση των σημαντικότερων ανταγωνιστών. Και πάλι, θα πρέπει να εξεταστεί όλο το περιεχόμενο του website, κατηγορίες, υποκατηγορίες και λοιπό περιεχόμενο, καθώς αυτό θα μας εφοδιάσει με ιδέες για νέες ευκαιρίες, ίσως, και διαφοροποιήσεις των όρων ή φράσεων που στοχεύουμε στο υπάρχον website.

Έχοντας ανακαλύψει το βασικό περιεχόμενο, όρους ή φράσεις δηλαδή που θα στοχεύσουμε, χρησιμοποιούμε εργαλεία που παρουσιάζουν σχετικούς όρους ή φράσεις με το βασικό περιεχόμενο. Για παράδειγμα, για τον όρο ή φράση αεροπορικά εισιτήρια τα εργαλεία θα μας δώσουν τις εξής σχετικές λέξεις, ενδεικτικά:

1. Αεροπορικά εισιτήρια Βουδαπέστη

2. Φθηνά αεροπορικά εισιτήρια

3. Αεροπορικά εισιτήρια online αγορά

Αφού έχουμε συγκεντρώσει έναν αρκετά μεγάλο όγκο όρων ή φράσεων, τώρα μπορούμε να προχωρήσουμε σε έλεγχο του αριθμού των μηνιαίων αναζητήσεων ώστε να αποφασίσουμε ποια να κρατήσουμε. Για τον συγκεκριμένο σκοπό χρησιμοποιούμε το εργαλείο Google Keyword Planner που μας δείχνει τον μηνιαίο αριθμό αναζητήσεων για τους όρους ή φράσεις που έχουμε επιλέξει.

Επίσης, μας παρέχει στοιχεία για τον αριθμό των αναζητήσεων κατά τους προηγούμενους μήνες, καθώς επίσης και πολλές άλλες λεπτομέρειες που μπορούν να βοηθήσουν στην επιλογή των όρων ή φράσεων που θα χρησιμοποιηθούν. Όλες οι παραπάνω διαδικασίες θα έχουν οδηγήσει στη συγκέντρωση ενός πολύ υψηλού αριθμού όρων ή φράσεων.

Οπότε, σε αυτό το σημείο κρίνεται αναγκαίο να φτιάξουμε μια πλήρη λίστα με όλα αυτά τα στοιχεία. Για να ξεκινήσουμε την ομαδοποίηση και κατηγοριοποίηση των keywords, καλό θα ήταν να έχουμε υπόψη ορισμένες παραδοχές.

1. Τα branded keywords είναι αυτά που θα μας αποφέρουν το ποιοτικότερο traffic.

2. Τα short tail keywords, για παράδειγμα ασφάλεια αυτοκινήτου, θα φέρουν τον μεγαλύτερο όγκο της επισκεψιμότητας.

3. Τα long tail keywords, για παράδειγμα ασφάλεια αυτοκινήτου online 3 μήνες, θα φέρουν μικρότερη επισκεψιμότητα αλλά υψηλότερο αριθμό conversions, καθώς ο χρήστης δεν ψάχνει γενικά για κάτι που τον ενδιαφέρει αλλά έχει κάνει πιο συγκεκριμένη την ανάγκη του.

Έχοντας υπόψη τον προηγούμενο διαχωρισμό των keywords, branded, short και long tail, μπορούμε να προχωρήσουμε στην ομαδοποίηση των keywords με βάση το περιεχόμενό τους. Το περιεχόμενο ενδέχεται να σχετίζεται με διάφορα χαρακτηριστικά του προϊόντος ή της υπηρεσίας, όπως η τιμή ή κάποιος χρονικός προσδιορισμός.

Σε κάθε περίπτωση, η ομαδοποίηση γίνεται με βάση το περιεχόμενο των keywords αλλά πάντα σε συνάρτηση με τη σωστή εμπειρία χρήσης, των επισκεπτών του website. Με βάση τις προηγούμενες κατηγοριοποιήσεις διαμορφώνουμε τη δομή και το περιεχόμενο που θα έχει το website. Συνήθως, η μορφή είναι η εξής:

Αρχική σελίδα -> Κύρια ενότητα -> Υποενότητα -> Περιεχόμενο

αλλά, κατά περίπτωση, παρουσιάζονται διαφοροποιήσεις με χρήση φίλτρων ή άλλων στοιχείων που ενδεχομένως χρησιμοποιεί το website, για παράδειγμα, tags. Kαι ολοκληρώνουμε τα βήματα της διαδικασίας με τη στόχευση όρου ή φράσης. Κατά τη χρήση του όρου ή της φράσης που θέλουμε να στοχεύσουμε στην κάθε σελίδα, καλό θα ήταν να έχουμε υπόψη τους εξής κανόνες:

1. Σε κάθε σελίδα στοχεύουμε μόνο έναν όρο ή φράση. Αυτό σημαίνει ότι δεν θα ήταν σωστό να χρησιμοποιήσουμε ταυτόχρονα σε μία σελίδα και τον όρο ασφάλεια αυτοκινήτου για 3 μήνες και το ασφάλεια αυτοκινήτου για 8 μήνες.

2. Επίσης, κάθε σελίδα θα πρέπει να περιλαμβάνει και παραλλαγές του όρου ή της φράσης που θα στοχεύσουμε, για παράδειγμα πληθυντικό αριθμό.

Τέλος, να θυμάστε ότι η έρευνα όρων ή φράσεων είναι μια διαδικασία που θα πρέπει να επαναλαμβάνεται κάθε φορά που η δομή της ιστοσελίδας αλλάζει ή προστίθεται περιεχόμενο.

Πώς να αναζητήσετε λέξεις-κλειδιά

Για να μπορείτε να εντοπίσετε, να ορίσετε και να χρησιμοποιήσετε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά:

1. Ελέγξτε το περιεχόμενο και τη δομή του διαδικτυακού τόπου της επιχείρησής σας.

2. Δείτε τι κάνουν οι σημαντικότεροι ανταγωνιστές σας.

3. Εντοπίστε νέες λέξεις-κλειδιά με το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών του Google Ads (Google Ads Keyword Planner) ή το εργαλείο keywordtool.io.

4. Βρείτε τον αριθμό αναζητήσεων των λέξεων-κλειδιών ανά μήνα και επιλέξτε τις πιο σημαντικές λέξεις-κλειδιά.

5. Καταγράψτε όλες τις λέξεις-κλειδιά για τον διαδικτυακό τόπο σας.

6. Χωρίστε τις λέξεις-κλειδιά σε ομάδες ανάλογα με είδος και περιεχόμενό.

7. Διαμορφώστε τη δομή και το περιεχόμενο του διαδικτυακού τόπου σας ανάλογα με τις λέξεις-κλειδιά που έχετε επιλέξει.

8. Ορίστε τις λέξεις-κλειδιά για στόχευση σε κάθε ιστοσελίδα σας.

Η διαδικασία αυτή βασίζεται σε σύγχρονες βέλτιστες πρακτικές. Σας καλούμε να ανατρέξετε σε διεθνείς εξειδικευμένες πηγές, όπως αυτές που αναφέρουμε ενδεικτικά στους χρήσιμους συνδέσμους, για να έχετε σωστή και ολοκληρωμένη πληροφόρηση.

SEO βελτιστοποίηση εντός site

Γνωρίστε τις ενέργειες SEO βελτιστοποίησης του διαδικτυακού τόπου της επιχείρησής σας για να μπορεί να εμφανίζεται πιο ψηλά στις μηχανές αναζήτησης. Δείτε πώς κάνετε τεχνικό έλεγχο και πώς μπορείτε να δημιουργείτε περιεχόμενο φιλικό προς τους χρήστες και σχετικό με τις αναζητήσεις τους.

Τα βασικά για SEO βελτιστοποίηση website

SEO βελτιστοποίηση website (on-site ή on-page): Τι είναι και πώς επηρεάζει τα αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης.

Ενέργειες για on-site SEO βελτιστοποίηση: Έλεγχος ποιότητας περιεχομένου, τεχνικός έλεγχος και χρήση συνδέσμων.

Αλγόριθμος Google: Πώς αξιολογεί και κατατάσσει η μηχανή αναζήτησης της Google τους διαδικτυακούς τόπους.

Χαρακτηριστικά καλού περιεχομένου: Φιλικό προς τους χρήστες, σχετικό με τις αναζητήσεις τους, σημαντικό και αξιόπιστο.

Τεχνικός έλεγχος διαδικτυακού τόπου: Πώς η ταχύτητα, το sitemap, η λειτουργία σε κινητά κ.ά. επηρεάζουν τα αποτελέσματα.

Έλεγχος στοιχείων κάθε σελίδας: Πώς να βελτιώσετε κάθε σελίδα ελέγχοντας στοιχεία, όπως κείμενο, φωτογραφίες, meta data, εσωτερικοί σύνδεσμοι, μορφοποίηση, URL κ.ά.

Πιο συγκεκριμένα, on-site optimisation είναι η βελτιστοποίηση των επιμέρους ιστοσελίδων του website για να μπορούν να κατατάσσονται ψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης και να κερδίζουν περισσότερη σχετική επισκεψιμότητα.

Το on-site optimisation περιλαμβάνει ελέγχους τόσο στο περιεχόμενο όσο και στον πηγαίο κώδικα html μιας σελίδας που μπορεί να βελτιστοποιηθεί. Αντίθετα, το off-site SEO αναφέρεται σε links κι άλλους εξωτερικούς παράγοντες. Όλες οι σχετικές εργασίες, προτάσεις και αλλαγές γίνονται με γνώμονα τη σωστή εμπειρία του χρήστη όταν επισκέπτεται το website. Οι αλλαγές που πραγματοποιούνται κατά το on-site optimisation περιλαμβάνουν τις εξής ενέργειες:

1. Έλεγχος για σωστή χρήση keywords ανάλογα με τον όρο ή φράση που θέλουμε να στοχεύσουμε σε κάθε σελίδα του website.

2. Τεχνικός έλεγχος του website ώστε το Google bot να έχει τη δυνατότητα να προσπελάσει όλο το περιεχόμενο του website χωρίς προβλήματα.

3. Βελτίωση της εσωτερικής διασύνδεσης όλου του περιεχομένου, όπως ενότητες, υποενότητες κ.λπ.

Το on-site optimisation στόχο έχει να ελέγξει και να διαμορφώσει με τέτοιο τρόπο το περιεχόμενο και την πληροφορία του website, ώστε να είναι αρεστό στους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης. Ο έλεγχος γίνεται ώστε το περιεχόμενο να είναι:

1. Σχετικό (relevant) με την αναζήτηση που πραγματοποιεί ένας χρήστης ή μια μηχανή αναζήτησης.

2. Σημαντικό (important), ώστε να πείσει τον χρήστη να επισκεφτεί και πάλι το website.

3. Αξιόπιστο (trusted), ώστε το website να αποκτήσει κύρος και αναγνωρισιμότητα από τους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης.

Πριν προχωρήσουμε στην ανάλυση της διαδικασίας του on-site optimisation, θα πρέπει να αναφέρουμε ότι πολλές από τις εργασίες που ακολουθούμε κατά το συγκεκριμένο process άλλαξαν ή δημιουργήθηκαν μετά το 2011, οπότε και συντελέστηκε μια ριζική αλλαγή στον αλγόριθμο της Google που αφορούσε το περιεχόμενο των websites. Μετά από τη δημιουργία του συγκεκριμένου αλγόριθμου, η Google ξεκίνησε να δίνει ιδιαίτερη σημασία στα εξής στοιχεία:

1. Ύπαρξη ποιοτικού περιεχομένου.

2. Αποφυγή ύπαρξης σελίδων με ίδιο περιεχόμενο και διαφορετικό URL.

3. Αποφυγή ύπαρξης υψηλού ποσοστού χρηστών που επισκέπτονται το website και αποχωρούν αμέσως (δηλαδή το bounce rate).

4. Και τέλος αποφυγή ύπαρξης περιεχομένου που χρησιμοποιεί εκτεταμένες τεχνικές Search Engine Optimisation χωρίς να είναι βελτιστοποιημένο για τον χρήστη, για παράδειγμα εκτεταμένη χρήση του όρου ή της φράσης που στοχεύεται σε μια σελίδα.

Η διαδικασία του on-site optimisation χωρίζεται στα παρακάτω στάδια: Technical Website Audit, τεχνική ανάλυση όλου του website, με σκοπό τη σωστή ανάγνωσή του από τις μηχανές αναζήτησης. Η συγκεκριμένη ανάλυση αποτελεί την πρώτη και βασική εργασία που μπορεί να γίνει κατά τη διάρκεια του Search Engine Optimisation, καθώς ένα website το οποίο τεχνικά δεν ακολουθεί τις οδηγίες της Google και δεν είναι φιλικό προς αυτήν δεν θα μπορεί να έχει υψηλή κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης ανεξάρτητα από άλλες SEO τεχνικές που θα υλοποιηθούν. On-site optimization που αφορά τον έλεγχο του website για τη σωστή χρήση των keywords σε διάφορα elements, όπως στον τίτλο της σελίδας, περιεχόμενο κ.λπ. με σκοπό:

1. Η σελίδα να έχει καλύτερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.

2. Ο χρήστης άμεσα να αντιλαμβάνεται το περιεχόμενο της σελίδας.

Η διαδικασία του SEO Audit είναι μια από τις σημαντικότερες διαδικασίες σε μια καμπάνια SEO, καθώς με βάση αυτήν καταγράφονται και καθορίζονται όλα τα τεχνικά προβλήματα που αντιμετωπίζει το website σε σχέση με την ανάγνωση του περιεχομένου του από τις μηχανές αναζήτησης. Σκοπός του SEO Audit είναι να καταγράψει με τον πλέον λεπτομερή τρόπο τα τεχνικά προβλήματα που αντιμετωπίζει το website έτσι ώστε να εξασφαλίσουμε σε κάθε περίπτωση τη σωστή ανάγνωση του website από τις μηχανές αναζήτησης, πριν προχωρήσουμε στις σημαντικότερες διαδικασίες του keyword research και του on-site optimisation. Μέσω της λεπτομερούς ανάλυσης των τεχνικών προβλημάτων που αντιμετωπίζει το website υποδεικνύονται συγκεκριμένες λύσεις με στόχο:

1. Να αυξήσουν τη θέαση των σελίδων του website από τις μηχανές αναζήτησης.

2. Να εξαλείψουν τυχόν προβλήματα search engine confusion που αφορούν τις σελίδες του website.

3. Να δομηθεί το website με τεχνολογίες φιλικές προς τη μηχανή αναζήτησης.

4. Να δώσουμε στη μηχανή αναζήτησης όσο το δυνατόν περισσότερους τρόπους να διαβάσει το website μας.

Κάποια από τα σημαντικότερα σημεία που εξετάζονται είναι τα εξής:

1. Ταχύτητα του website

2. Ύπαρξη sitemap

3. Σωστή λειτουργία του website σε mobile συσκευές

4. Αποφυγή ύπαρξης σελίδων με ίδιο περιεχόμενο και διαφορετικό URL

Πάμε να τα δούμε ένα προς ένα. Με το website speed check ελέγχεται η ταχύτητα φόρτωσης των σελίδων ενός website. Η ιδανική κατάσταση είναι η γρήγορη φόρτωση όλων των σελίδων, δηλαδή το πολύ 3 δευτερόλεπτα. Η ταχύτητα του website εξυπηρετεί δύο σκοπούς:

1. την ευκολότερη ανάγνωση μιας web σελίδας από τη μηχανή αναζήτησης, και

2. τη γρηγορότερη φόρτωσή της στη συσκευή του χρήστη, desktop, laptop, tablet, mobile.

Αυτό σημαίνει πως όσο ταχύτερα φορτώνει μια σελίδα, από τη μια θα υπάρχει βελτίωση της κατάταξής της στις μηχανές αναζήτησης, ενώ από την άλλη οι χρήστες θα παραμείνουν στο website και δεν θα φύγουν αμέσως. Παρατηρείται ότι όσο αυξάνεται η ταχύτητα φόρτωσης μιας σελίδας τόσο αυξάνεται η μη παραμονή των χρηστών στο website. Κατά το sitemap check ελέγχεται η ύπαρξη και η σωστή υλοποίηση του χάρτη της ιστοσελίδας.

Ο χάρτης ιστοσελίδας (sitemap) είναι ουσιαστικά μια σελίδα που περιλαμβάνει όλες τις διευθύνσεις (URLs) των σελίδων του website. Η ιδανική κατάσταση είναι να υπάρχουν όλες οι σελίδες ενός website, έτσι ώστε η Google να είναι σε θέση εύκολα και γρήγορα να διαβάσει όλο το περιεχόμενο και κυρίως το νέο περιεχόμενο που δημιουργείται καθημερινά σε ένα website. Κατά τον έλεγχο συμβατότητας του website με mobile συσκευές πραγματοποιούνται έλεγχοι σχετικά με:

• Την ευχρηστία και τη σωστή προσβασιμότητα των χρηστών στη mobile έκδοση του website.

• Τη χρήση σωστού κώδικα ώστε όλη η πληροφορία να αποτυπώνεται με ιδανικό τρόπο στις mobile συσκευές και να είναι προσβάσιμη στη μηχανή αναζήτηση της Google.

Εάν τα παραπάνω δύο σημεία δεν καλύπτονται, τότε το website δεν θα είναι φιλικό ούτε προς τους χρήστες αλλά ούτε και προς την μηχανή αναζήτησης. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα την πτώση του στην κατάταξη των αποτελεσμάτων για τις αναζητήσεις που πραγματοποιούνται από mobile συσκευές. Το διπλό περιεχόμενο (duplicate content) είναι περιεχόμενο που εμφανίζεται σε περισσότερες από μία θέσεις στο διαδίκτυο. Θέση στο διαδίκτυο είναι μια τοποθεσία με μία μοναδική διεύθυνση ιστού (URL).

Έτσι, εάν το ίδιο περιεχόμενο εμφανίζεται σε περισσότερες από μία διευθύνσεις ιστού, υπάρχει διπλό περιεχόμενο. Η ύπαρξη σελίδων με πανομοιότυπο περιεχόμενο δημιουργεί σύγχυση στη μηχανή αναζήτησης που διαβάζει ένα website. Δεν μπορεί να καταλάβει αμέσως ποια σελίδα να εμφανίσει στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό οδηγεί σε πτώση της κατάταξης στα αποτελέσματα αναζήτησης. Με το on-site (on-page) optimisation εξετάζεται η σωστή χρήση των στοιχείων που απαρτίζουν μια σελίδα, όπως:

1. Φωτογραφίες

2. Εσωτερικά links, δηλαδή links που οδηγούν σε άλλες σελίδες του website

3. Τίτλος σελίδας

4. Κυρίως κείμενο

5. Μορφοποίηση κειμένου

6. Επικεφαλίδες

7. Δομή URL

8. Χρήση όρων ή φράσεων που θέλουμε να στοχεύσουμε στην κάθε σελίδα

Επίσης, εξετάζεται το περιεχόμενο της σελίδας και, πιο συγκεκριμένα, εάν αυτό καλύπτει με σωστό τρόπο την πληροφορία και τη δομή της σελίδας. Για να καταλήξουμε στη σωστή δομή και πληροφορία που θα έχει μια σελίδα, θα πρέπει να δούμε:

1. Ποιον όρο ή φράση θέλουμε να στοχεύσουμε στην σελίδα. Η συγκεκριμένη διαδικασία πρέπει να έχει ήδη πραγματοποιηθεί κατά το keyword research και τη δημιουργία sitemap.

2. Τι ενδεχομένως θα ήθελε να βρει ο χρήστης.

3. Τι θα ήθελε να κάνει μετά, δηλαδή σε ποια σελίδα ή ποιο σημείο του site πρέπει να τον οδηγήσουμε.

Αφού έχουμε υπόψη μας την προηγούμενη διαδικασία, προχωρούμε και καταλήγουμε στη δομή και στο περιεχόμενο της σελίδας. Εδώ έχουμε ένα παράδειγμα με χρήση wireframe, που περιλαμβάνει το περιεχόμενο και τη δομή που μπορεί να έχει μια σελίδα προϊόντος. Αποτελείται από διάφορα στοιχεία που είναι απαραίτητα για κάθε επισκέπτη: περιγραφή, χαρακτηριστικά, φωτογραφία κ.λπ.

Κάνει χρήση tabs, ώστε η δομή της σελίδας να είναι πιο καθαρή και ο χρήστης να μπορεί να επιλέξει τι θα δει, για παράδειγμα, τα χαρακτηριστικά του προϊόντος. Το Title Tag είναι ο τίτλος κάθε σελίδας και αποτελεί το πιο σημαντικό στοιχείο κατά το on-site optimisation. Αυτό αποτυπώνεται στον browser πάνω αριστερά και στα αποτελέσματα αναζήτησης ως ο τίτλος του αποτελέσματος.

Ο τίτλος της σελίδας είναι από τα βασικότερα σημεία στα οποία εστιάζει μια μηχανή αναζήτησης και με βάση αυτό προσπαθεί να κατανοήσει το περιεχόμενό της. Θα μπορούσαμε να πούμε ότι η μηχανή αναζήτησης το εκλαμβάνει ως το πρώτο περιγραφικό στοιχείο αναφορικά με το περιεχόμενο της σελίδας. Τα σημαντικότερα θέματα που εξετάζονται είναι τα εξής:

1. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν φράσεις οι οποίες περιλαμβάνουν call-to-action, buy, compare κ.λπ.

2. Μπορούν να στοχευτούν πιο μεγάλες φράσεις φτάνει να είναι σχετικές.

3. Το μέγεθος να είναι μέχρι 65 χαρακτήρες, καθώς η Google δίνει σημασία σε αυτούς τους 65 πρώτους χαρακτήρες.

4. Ο όρος ή φράση που θέλουμε να στοχεύσουμε θα πρέπει να βρίσκεται στην αρχή του title tag.

Το Meta Description είναι το κείμενο που αποτυπώνεται στα αποτελέσματα αναζήτησης κάτω από τον τίτλο κάθε αποτελέσματος. Δεν φαίνεται πουθενά μέσα στο website μας, καθώς αποτελεί στοιχείο που υπάρχει μόνο στον κώδικα κάθε σελίδας. Αυτό δεν έχει κάποιο ρόλο στην κατάταξη μιας σελίδας στα αποτελέσματα, αλλά αποτελεί το διαφημιστικό μας κείμενο για να πείσουμε τον χρήστη να επιλέξει να κάνει κλικ στη δική μας σελίδα και όχι σε κάποια άλλη. Τα σημαντικότερα θέματα που εξετάζονται είναι τα εξής:

1. Το μέγεθος του κειμένου να είναι μέχρι 165 χαρακτήρες για να είναι ορατό σε όλες τις συσκευές.

2. Να συμπεριλαμβάνεται ο όρος ή η φράση που θέλουμε να στοχεύσουμε.

3. Να είναι περιγραφικό.

4. Να χρησιμοποιούνται φράσεις που περιλαμβάνουν call-to-action, για παράδειγμα απόκτησε, σύγκρινε.

Οι επικεφαλίδες (headings) είναι οι κεφαλίδες που υπάρχουν σε κάθε σελίδα του website. Μέσω αυτών μια μηχανή αναζήτησης έχει τη δυνατότητα να κατανοήσει τη δομή του περιεχομένου και τη σημασία κάθε παραγράφου κειμένου. Για τις μηχανές αναζήτησης πιο σημαντική είναι η πρώτη κεφαλίδα, καθώς αυτή εκλαμβάνεται ως ο κύριος τίτλος της σελίδας.

Για να καταλάβουμε καλύτερα τη χρήση των κεφαλίδων αρκεί να τις συσχετίσουμε με τη χρήση που θα πρέπει να γίνεται σε κάποιο άρθρο ή έκθεση. Δηλαδή, θα πρέπει να υπάρχει μία κύρια κεφαλίδα (heading 1), και ενδιάμεσες κεφαλίδες (headings 2 και 3), για κάθε θεματική. Τα σημαντικότερα θέματα που εξετάζονται είναι τα εξής:

1. Σε κάθε σελίδα θα πρέπει να χρησιμοποιείται μόνο ένα μία κύρια κεφαλίδα heading 1.

2. Αυτή θα πρέπει να περιλαμβάνει τον όρο ή τη φράση που στοχεύουμε.

3. Η κύρια κεφαλίδα δεν είναι απαραίτητο να είναι ίδια με το Title Tag της σελίδας, αλλά πρέπει να είναι σχετική.

4. Στις υπόλοιπες κεφαλίδες προτείνεται να χρησιμοποιούνται παραφρασμένοι οι όροι ή οι φράσεις που στοχεύουμε.

Τα κείμενα που περιέχονται στο κυρίως περιεχόμενο μιας σελίδας αποτελούν ουσιαστικά τον πυρήνα του website. Αυτά προσφέρουν τη σημαντικότερη πληροφορία στον χρήστη αλλά και στις μηχανές αναζήτησης, καθώς εκεί μας δίνονται απεριόριστες δυνατότητες για να χρησιμοποιήσουμε τους όρους ή τις φράσεις που θέλουμε να στοχεύσουμε.

Πολύ σημαντικός κανόνας για κάθε κείμενο που γράφουμε, τον οποίο δεν πρέπει να ξεχνάμε ποτέ, είναι να δημιουργούμε περιεχόμενο φιλικό πρώτα προς τους χρήστες και δευτερευόντως προς τις μηχανές αναζήτησης. Το ιδανικό περιεχόμενο για μια μηχανή αναζήτησης έχει τα ακόλουθα χαρακτηριστικά:

1. Το κείμενο περιλαμβάνει τις λέξεις που στοχεύουμε (keywords) σε ποσοστό 2-3% του συνολικού αριθμού λέξεων του κειμένου, περίπου 5 με 6 φορές μέσα σε ένα κείμενο 250 λέξεων.

2. Το keyword να είναι στην αρχή, την πρώτη πρόταση του κειμένου μας. Καλό είναι να βρίσκεται επίσης στη μέση και στην τελευταία πρόταση του κειμένου.

3. Αποφεύγουμε να συγκεντρώσουμε 3-4 επαναλήψεις του keyword μόνο σε ένα σημείο του κειμένου.

Γενικά, είναι καλό να υπάρχει μια ομαλή κατανομή του keyword μέσα στο κείμενο μας. Πρέπει να έχουμε υπόψη μας ότι το κείμενο που υπάρχει πριν και μετά το keyword ενδεχομένως να εμφανιστεί στην αναζήτηση σαν αποτέλεσμα.

1. Χρησιμοποιούμε παραλλαγές του keyword, π.χ. πληθυντικό, ενικό κ.λπ.

2. Το keyword και οι παραλλαγές να είναι bold τουλάχιστον μία φορά.

3. Αποφεύγουμε το κείμενο να έχει πολύ μικρό μέγεθος και να είναι περιορισμένο. Ιδανικά θέλουμε να είναι πάνω από 300 λέξεις.

4. Το περιεχόμενο του website να είναι φιλικό προς τον χρήστη. Να περιλαμβάνει όλη την πληροφορία που ο χρήστης θα ήθελε να βρει.

5. Επίσης, μπορείτε να χρησιμοποιείτε call-to-action.

SEO βελτιστοποίηση εκτός site

Γνωρίστε τις δυνατότητες SEO βελτιστοποίησης εκτός website για να εμφανίζεται ο διαδικτυακός τόπος σας πιο ψηλά στις μηχανές αναζήτησης. Δείτε πώς να δημιουργήσετε συνδέσμους από εξωτερικές πηγές για να μπορείτε να ενισχύσετε την επισκεψιμότητά του.

Τα βασικά για SEO βελτιστοποίηση εκτός website

SEO βελτιστοποίηση εκτός website (off-site ή off-page): Τι είναι και πώς επηρεάζει τα αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης.

Διαδικασία off-site SEO: Τι μπορείτε να κάνετε για να δημιουργήσετε συνδέσμους (link) από άλλους διαδικτυακούς τόπους.

Πηγές για προσέλκυση συνδέσμων: Partnerships, outgoing material, user-generated content, link opportunities, links from research, manual submission, blog creation, infographics και instructographics.

Εύρεση λέξεων-κλειδιών: Σε ποιες φράσεις μπορείτε να τοποθετείτε τους συνδέσμους προς τον διαδικτυακό τόπο σας (anchor text).

Η διαδικασία του off-site optimisation αφορά τη δημιουργία και προσέλκυση links από άλλα website προς το δικό μας. Για την Google η ύπαρξη ενός link προς κάποιο website νοείται ως ψήφος εμπιστοσύνης στο website αυτό και βοηθά στη βελτίωση της κατάταξής του στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η διαδικασία της απόκτησης links χωρίζεται σε δύο διαφορετικές εργασίες:

1. την επιλογή πηγών για την προσέλκυση των links, και

2. την επιλογή του όρου ή της φράσης που θα χρησιμοποιήσουμε ως link. Αυτό λέγεται anchor text και είναι η λέξη ή φράση πάνω στην οποία τοποθετείται το link.

Οι πηγές που μπορούν να αποδώσουν σχετικά links είναι πολυάριθμες. Ενδεικτικά είναι:

1. Συνεργασίες με άλλες εταιρείες και φορείς (partnerships).

2. Υλικά που αποστέλλονται για δημοσίευση, δελτία τύπου κ.λπ. (outgoing material).

3. Περιεχόμενο που δημιουργούν οι χρήστες στο διαδίκτυο (user generated content).

4. Διάφορα σημεία στο διαδίκτυο που προσφέρουν τη δυνατότητα δημιουργίας links (link opportunities).

5. Links που προκύπτουν ύστερα από έρευνα στο διαδίκτυο, για παράδειγμα πηγές από τις οποίες δέχονται links οι ανταγωνιστές (links from research).

6. Δημιουργία links εκ του μηδενός σε sites που παρέχουν τέτοια δυνατότητα, για παράδειγμα directories (manual submission).

7. Δημιουργία blog με σχετικό περιεχόμενο από το οποίο αντλούνται links προς το targeted website (blog creation).

8. Γραφικά ή εικόνες, που έχουν επεξηγηματικό στόχο, δηλαδή παρέχουν πληροφορίες (infographics ή instructographics).

9. Ποικίλες άλλες ενέργειες που βοηθούν στην προσέλκυση links και δεν θα καλύψουμε σε αυτό το webinar (other actions).

Ας δούμε όμως μία-μία πηγή πιο αναλυτικά. Καταρχάς, τα partnerships, δηλαδή συνεργασίες με άλλες εταιρείες και φορείς. Η απόκτηση links από συνεργαζόμενα websites κρίνεται πολύ σημαντική για την απόκτηση links από ιστοσελίδες που έχουν πολύ μεγάλη σημασία. Τέτοιες σελίδες είναι:

1. Σχετικές ενώσεις ή σύλλογοι όπου ανήκει η εταιρεία.

2. Οργανισμοί που παρέχουν βραβεύσεις.

3. Websites συνεργατών ή μεταπωλητών.

4. Κατάλογοι ή ευρετήρια που περιέχουν εταιρείες του αντίστοιχου κλάδου.

Και η διαδικασία που ακολουθείται είναι η εξής:

1. Δημιουργία λίστας με πηγές.

2. Προσδιορισμός του ακριβούς σημείου στο website όπου θα τοποθετηθεί το link. Δηλαδή, προσδιορισμός της εσωτερικής σελίδας του website καθώς και του συγκεκριμένου σημείου μέσα στη σελίδα, banner, footer, κυρίως περιεχόμενο κ.λπ.

3. Επικοινωνία με τον διαχειριστή του website για την τοποθέτηση του link.

Άλλη μια τακτική που μπορεί να αποφέρει πολύ χρήσιμα links είναι η αποστολή υλικού (outgoing material), όπως Δελτία Τύπου, άρθρα κ.λπ. σε websites που δημοσιεύουν διαφημιστικό και άλλο υλικό. Το outgoing material distribution αποτελεί μια διαδικασία κατά την οποία, εξειδικευμένα websites αναλαμβάνουν την αποστολή των υλικών που έχουμε δημιουργήσει, για παράδειγμα ένας Δελτίο Τύπου ή άλλο υλικό, σε έναν μεγάλο αριθμό websites ή χρηστών.

Το υλικό που αποστέλλεται είναι περιεχόμενο που γίνεται shared σε πολλές πηγές από όπου θα μπορούσαμε να αποκτήσουμε links, εφόσον στο κείμενο του υλικού προσθέσουμε ένα link προς το website μας. Πιο συγκεκριμένα, τα υλικά που μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε και οι τρόποι χρήσης τους είναι οι εξής:

1. Αποστολή Δελτίων Τύπου.

2. Συνεργασίες με media στα sites των οποίων μπορούν να φιλοξενηθούν είτε banners είτε άρθρα με links.

3. Συνεργασίες υπηρεσιών PR με σκοπό τον διαμοιρασμό branded περιεχομένου, videos, photos, interviews, στο διαδίκτυο.

Η διαδικασία που ακολουθείται είναι η εξής:

1. Συγκέντρωση των υλικών που έχουν ήδη δημιουργηθεί και είναι έτοιμα προς αποστολή.

2. Προσδιορισμός του ακριβούς σημείου στο υλικό (όρος ή φράση) όπου θα τοποθετηθεί το link.

User generated content: αναδιαμόρφωση σε περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί από τους χρήστες στο διαδίκτυο, με σκοπό την αποκόμιση link προς το website. Καθημερινά μέσα σε φόρουμ και blogs δημιουργείται τεράστιος όγκος πληροφορίας, που μπορεί να αποδειχτεί πολύ χρήσιμος για να δημιουργήσουμε σχετικά links προς το website. Το συγκεκριμένο περιεχόμενο, που θα χρησιμοποιήσουμε για να το μετατρέψουμε σε link, ενδέχεται να είναι branded, δηλαδή αναφορά στην εταιρεία, το website ή κάποιο σχετικό προϊόν ή υπηρεσία, ή non branded. Η διαδικασία που ακολουθείται είναι η εξής:

1. Έρευνα και συγκέντρωση του περιεχομένου, branded και non branded. Δηλαδή, συγκεντρώνουμε τα posts των φόρουμ ή blogs από όπου θα αντλήσουμε το link.

2. Εύρεση προς ποια σελίδα του website μας θα οδηγεί το link που θα τοποθετήσουμε.

3. Προχωρούμε σε ανάρτηση της απάντησής μας για τα φόρουμ posts ή του σχολίου μας για τα blog posts. Σε αυτό το σημείο απαιτείται προσοχή ώστε η απάντηση ή το σχόλιο να φαίνεται όσο το δυνατόν πιο φυσικό και όχι προϊόν link building.

Link opportunities: έρευνα στο διαδίκτυο για αναφορές σε όρους ή φράσεις ή και άλλο περιεχόμενο, εικόνα, από τα οποία θα θέλαμε να δημιουργήσουμε links προς το website μας. Το τεράστιο περιεχόμενο του διαδικτύου προσφέρει πολλές δυνατότητες ανακάλυψης περιεχομένου σχετικού με το website μας, που να είναι ορφανό, δηλαδή να μην έχει κάποιο link προς το website μας. Το συγκεκριμένο περιεχόμενο ενδέχεται να είναι: branded ή non branded αναφορά, όρος ή φράση και εικόνα σχετικά με το website ή links που οδηγούν προς το website μας αλλά σε σελίδα που έχει καταργηθεί και δεν υπάρχει πια. Σε αυτήν την περίπτωση το ζητούμενο είναι η αντικατάστασή του από κάποιο link που να οδηγεί προς μια σχετική σελίδα που υφίσταται. Η διαδικασία που ακολουθείται είναι η εξής:

1. Έρευνα και συγκέντρωση των σχετικών αναφορών.

2. Επικοινωνία με τον διαχειριστή του website, όπου έχουμε βρει τη συγκεκριμένη αναφορά, και παροχή αναλυτικών οδηγιών σχετικά με το link που θα θέλαμε να τοποθετηθεί.

3. Επανέλεγχος της αναφοράς ώστε να βεβαιωθούμε ότι έχει τοποθετηθεί το σωστό link και με τον επιθυμητό τρόπο, σωστό URL.

From research: εύρεση πηγών για τη δημιουργία links ύστερα από έρευνα που σχετίζεται με ήδη υπάρχοντα προς το website links, με links προς το website που υπήρχαν αλλά χάθηκαν πρόσφατα ή με links ανταγωνιστών. Ας τα δούμε ένα ένα.

1. Own new links: ο συγκεκριμένος τρόπος μας βοηθά να αναγνωρίσουμε link patterns που υπάρχουν και να καταλήξουμε σε websites από τα οποία παίρνουμε ήδη links και δεν είχαμε φανταστεί ποτέ ότι θα είχαμε τέτοια δυνατότητα. Για παράδειγμα, αναλύοντας τα links προς το website μας, ενδέχεται να δούμε πως έχουμε πολλά links από educational websites.

2. Επιπλεόν σχετική έρευνα μπορεί να μας δώσει πληροφορίες για τον τρόπο που θα ακολουθήσουμε, ώστε να αποκομίσουμε ακόμη περισσότερα και πιο στοχευμένα links από educational websites.

3. xn--ixai9ahwes up to date λίστα με τα links μας, είμαστε σε θέση ανά πάσα στιγμή να εντοπίσουμε links που είχαμε αλλά χάθηκαν και να προβούμε σε ενέργειες για επανάκτησή τους.

4. Και, τέλος, πραγματοποιώντας έρευνα των πηγών από τις οποίες αντλούν links οι ανταγωνιστές, δίνεται η δυνατότητα εύρεσης νέων ευκαιριών πηγών δημιουργίας links.

Σε όλες τις παραπάνω περιπτώσεις η διαδικασία που ακολουθείται είναι η εξής:

1. Έρευνα και συγκέντρωση των σχετικών πηγών και αναγνώριση τυχόν patterns που ισχύουν.

2. Επικοινωνία με τον διαχειριστή του website όπου έχουμε βρει τη συγκεκριμένη αναφορά και παροχή αναλυτικών οδηγιών σχετικά με το link που θα θέλαμε να τοποθετηθεί.

3. Επανέλεγχος της αναφοράς ώστε να βεβαιωθούμε ότι έχει τοποθετηθεί το σωστό link και με τον επιθυμητό τρόπο, σωστό URL.

Manual submission: αυτός ο τρόπος δημιουργίας links περιλαμβάνει όλες τις ενέργειες για τη δημιουργία links σε συγκεκριμένα websites που επιτρέπουν το link submission από τους επισκέπτες τους και όχι μόνο από τον διαχειριστή τους. Οι πηγές είναι οι εξής:

Directories. Αν και αποτελεί έναν σχετικά παλιό τρόπο απόκτησης links, υπάρχουν αρκετές πηγές, directories που μπορούν να χαρακτηριστούν ως πολύτιμες, προσφέροντας links που μεταβιβάζουν ποιοτικό link juice ως προς το site για το οποίο γίνεται το link building. Πολλά από αυτά αποτελούν γενικής θεματολογίας directories. Υπάρχουν και αρκετά με θεματολογία ανάλογη με αυτή του website.

Ένα δεδομένο που θα πρέπει να ληφθεί υπόψη είναι το γεγονός ότι πολλά από τα αναφερόμενα directories απαιτούν πληρωμή που φτάνει έως και τα 300$ τον χρόνο, έτσι ώστε να προχωρήσουν στην καταχώριση συγκεκριμένου website. Επίσης, ένα πολύ σημαντικό στοιχείο που αφορά στην καταχώριση σε directories είναι το γεγονός ότι κατά την καταχώριση σε ένα directory εισάγουμε το website ως σύνολο και όχι τις επιμέρους σελίδες του. Άρα, τα directories αποτελούν πηγές link building για το site συνολικότερα και όχι ανά ενότητα ή σελίδα του.

Social bookmarking. Τα social bookmarking websites είναι πολύ σημαντικές πηγές άντλησης links. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν και στη δημιουργία buzz γύρω από σχετικές θεματικές ενότητες, παρέχοντας ταυτόχρονα κι έναν αρκετά ικανό αριθμό επισκεπτών στο website. Παράλληλα, πολλές ιστοσελίδες αναπαράγουν και δημοσιεύουν posts από social bookmarking sites με αποτέλεσμα οι αναρτήσεις μας να παρουσιάζονται ταυτόχρονα και σε άλλες διαδικτυακές τοποθεσίες. H διαδικασία που ακολουθείται είναι η εξής:

1. Έρευνα και συγκέντρωση των σχετικών πηγών και κατάληξη στους όρους ή φράσεις που θέλουμε να χρησιμοποιήσουμε και να στοχεύσουμε, καθώς επίσης και στις σελίδες του website μας όπου θέλουμε να οδηγούν τα links.

2. Τοποθέτηση link στο εκάστοτε website, directory ή social bookmarking.

Και συνεχίζουμε με τη δημιουργία blog για αποκόμιση links προς το website. Η δημιουργία ενός blog με περιεχόμενο που να είναι σχετικό με το website εξυπηρετεί ταυτόχρονα και την προσέλκυση των χρηστών με στόχο την άντληση πληροφοριών, αλλά και τη δημιουργία links από ένα owned entity προς το website μας. Αυτό επιτρέπει τη δημιουργία εκείνου του αριθμού αλλά και του περιεχομένου των links που χρειάζεται το website μας ανάλογα με τις ανάγκες που προκύπτουν. H διαδικασία που ακολουθείται είναι η εξής:

1. Συγκέντρωση του περιεχομένου που θα έχει το blog.

2. Δημιουργία περιεχομένου με την προσθήκη των links που απαιτούνται.

Τέλος, τα infographics ή instructographics είναι μια πλούσια γραφική απεικόνιση χρήσιμων δεδομένων ή στοιχείων, και χρησιμοποιούνται όταν θέλουμε να επικοινωνήσουμε έναν μεγάλο όγκο πληροφοριών. Τα infographics παρουσιάζουν πληροφορίες, π.χ. data, ή την ιστορία ενός θέματος, ενώ τα instructographics αποτελούν οδηγό που παρέχει πληροφορίες στους χρήστες πώς να κάνουν κάτι. Η απεικόνιση πληροφοριών με τη χρήση τους αποτελεί μια πολύ διαδεδομένη πρακτική στο διαδίκτυο, αφού:

1. μπορεί να είναι διασκεδαστικά και να κεντρίσουν το ενδιαφέρον του χρήστη,

2. δίνουν τη δυνατότητα να παρουσιαστεί ένας πολύ μεγάλος όγκος πληροφοριών σε μία μόνο εικόνα,

3. είναι διαφορετικά από τις συνηθισμένες ιστοσελίδες κειμένου με αποτέλεσμα η πληροφορία που παρουσιάζουν να αποτυπώνεται ευκολότερα στο μυαλό του χρήστη, και τέλος

4. η δημιουργία infographics ή instructographics και η προώθησή τους με τον σωστό τρόπο μπορεί να αποφέρει σημαντικά αποτελέσματα στην προσπάθεια προβολής ενός brand μέσω διαδικτύου, τόσο για λόγους social media marketing όσο και για Search Engine Optimisation.

H διαδικασία που ακολουθείται είναι η εξής:

1. Καταλήγουμε στην φράση για την οποία θέλουμε να δημιουργήσουμε links.

2. Εντοπίζουμε τις απαραίτητες πληροφορίες για τη θεματική που θα περιλαμβάνει το infographic ή instructographic και η οποία θα πρέπει να είναι σχετική με τον όρο ή φράση.

3. Και τέλος ξεκινάμε τη δημιουργία του.

Παρατηρώντας τις πηγές και τους τρόπους απόκτησης links, θα πρέπει να δούμε τον τρόπο με τον οποίο θα γίνεται η χρήση των όρων ή φράσεων όπου τοποθετείται το link προς το website. Όπως αναφέρθηκε στην αρχή, ο όρος ή φράση που περιλαμβάνει το link προς το website λέγεται anchor text. Έχει καίρια σημασία για τη διαδικασία του off-site optimisation, καθώς αποτελεί τον κυριότερο παράγοντα για να αντιληφθεί η Google σε τι αναφέρεται το link.

Όμως, η αλόγιστη χρήση τεχνικών off-site optimisation και η προσπάθεια δημιουργίας τεχνητών links με ανεπιθύμητες μεθόδους (για παράδειγμα, με αυτοματοποιημένο software) ανάγκασε την Google να δημιουργήσει αλγόριθμους που ελέγχουν κάθε link ως προς τη χρήση των anchor texts, όρων ή φράσεων. Οι τακτικές link building απαιτούν τη χρήση ποικιλομορφίας στα keywords και anchor texts που χρησιμοποιούνται.

Ποικιλομορφία σημαίνει χρήση διαφορετικών όρων ή φράσεων και keywords για τη δημιουργία links, που φυσικά θα οδηγούν σε διαφορετικές σελίδες του website (URL). Με αυτόν τον τρόπο δημιουργείται ένα link προφίλ που:

1. Πρώτον, ακολουθεί τις κατευθύνσεις του αλγόριθμου της Google για απόκτηση links με φυσικό τρόπο. Η χρήση του ίδιου keyword σε όλα τα links ενός website αποτελεί δείγμα ότι αυτά δεν είναι φυσικά links αλλά προϊόν αυτοματοποιημένης διαδικασίας link building. Εάν αντιληφθεί κάτι τέτοιο o μηχανισμός της Google, υποβαθμίζει την κατάταξη του website.

2. Δεύτερον, δίνει αξία σε πολλές διαφορετικές σελίδες του website. Κάθε link προς κάποια σελίδα του website δίνει αξία στη σελίδα προς την οποία οδηγεί. Έτσι, η απόκτηση links προς ποικίλες σελίδες θα διαμοιράσει την αξία σε πολλές και διαφορετικές σελίδες, κι όχι μόνο σε μία.

Οι όροι ή φράσεις που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να δημιουργήσουμε ένα φυσικό link προφίλ πρέπει να ακολουθούν την παρακάτω πρακτική:

• To 60% των links θα πρέπει να περιλαμβάνει όρους ή φράσεις που περιέχουν το brand name.

• Το 30% των links θα πρέπει να περιλαμβάνει όρους ή φράσεις που περιλαμβάνουν σχετικές ή συνώνυμες λέξεις ή φράσεις με εκείνες που θέλουμε να στοχεύσουμε.

• Το 10% των links θα πρέπει να περιλαμβάνει τον ακριβή όρο ή φράση που θέλουμε να στοχεύσουμε.

Κλείνοντας, να πούμε ότι το link building είναι από τα πιο βασικά συστατικά και ίσως το βασικότερο για κάποιους. Απαιτεί αρκετό χρόνο και προσπάθεια, αλλά, κάνοντάς το σωστά, το site έχει μεγάλο συγκριτικό πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού. Εμπλουτίστε τις ψηφιακές γνώσεις σας με όλο το υλικό μας και αποκτήστε τη δυνατότητα να εξελίξετε την επιχείρησή σας.

Πώς δημιουργείτε συνδέσμους προς το website σας

Για να κάνετε SEO βελτιστοποίηση εκτός website δημιουργώντας συνδέσμους προς τον διαδικτυακό τόπο σας:

1. Επιλέξτε τις κατάλληλες πηγές για να τοποθετήσετε συνδέσμους προς το website σας, ανάλογα με το είδος, τη δραστηριότητα και τις ενέργειες μάρκετινγκ της επιχείρησής σας.

2. Επιλέξτε συγκεκριμένες εσωτερικές σελίδες του website σας στις οποίες θα κατευθύνονται οι χρήστες από τις εξωτερικές πηγές, ανάλογα με το περιεχόμενο της πηγής.

3. Ορίστε τις φράσεις (anchor text) στις οποίες θα τοποθετήσετε τους συνδέσμους.

Η διαδικασία αυτή βασίζεται σε σύγχρονες βέλτιστες πρακτικές. Σας καλούμε να ανατρέξετε σε διεθνείς εξειδικευμένες πηγές για να έχετε σωστή και ολοκληρωμένη πληροφόρηση.